Cinco claves para aparecer en los medios de comunicación

Aunque internet y las redes sociales permiten  a cualquier pequeño negocio o institución llegar a un público masivo y de forma muy efectiva, aparecer en los medios de información sigue siendo una importante arma de comunicación corporativa, que muestra tener un gran poder. Los mass media aportan un público numeroso y nuevo, dan imagen de prestigio y facilitan que nuestro mensaje se replique y quede archivado e indexado para el futuro.
Merece la pena dedicar un esfuerzo especial para llegar a nuestro público a través de la prensa, la radio y la televisión. Y para lograrlo con la máxima efectividad, es fundamental tener siempre presentes estos cinco puntos.

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Contar la noticia rápido, ¿hasta qué punto importa?

La novedad y actualidad de un hecho constituyen la esencia de la noticia, su ADN, de lo que deriva, como necesidad lógica, que periodistas y medios informativos tengan como una de sus prioridades contar el hecho lo más rápidamente posible y adelantarse a sus competidores. Máximas del tipo "Ser siempre el primero" se repiten constantemente en manuales, lemas empresariales, memorias de reporteros... Pero finalmente, ocurre que a veces se le da a la rapidez, a la exclusividad, a la simple comunicación de lo más reciente un valor hipertrofiado.

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Sobre este blog, después de 50 post

Los números redondos y las fechas destacadas en el calendario son dos excusas típicas en los medios de comunicación para hablar de si mismos y recuperar contenidos. Este blog ha superado las 50 entradas en pleno mes de agosto, por lo que me atrevo a un post de autopromoción, recomendando algunos contenidos anteriores y con algunas reflexiones sobre este proyecto. Con todo mi agradecimiento a quienes han retuiteado, marcado como favorito... o simplemente leído alguno de los post, del de más éxito, al de menos lectores.

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El periodismo y la imagen de "los otros"

La epidemia de ébola en África Occidental es el último caso de la larga serie de informaciones e imágenes sobre las situaciones angustiosas -guerras, hambrunas, pobreza...- que sufren los países del llamado Tercer Mundo y que marcan la idea de los ciudadanos occidentales sobre países enteros, en donde la carga emocional y la fijación por lo espectacular priman sobre la información más próxima a la realidad y más completa. Esta preocupación llevó a la aprobación, ya en 1989, de un código de conducta de las ONG europeas en sus imágenes y mensajes, que propone reglas prácticas que sirven también para regular el trabajo de cualquier periodista y profesional de la comunicación, y no solo a los enviados especiales, porque los problemas que surgen en estos casos son los misma que cuando el tema es cualquier colectivo o persona que pueda presentarse como un "otro inferior": minorías étnicas, emigrantes, drogadictos, pobres... 

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Propaganda disfrazada de información

Según reza  la ley de Godwin: "A medida que una discusión en línea se alarga, la probabilidad de que aparezca una comparación con los nazis tiende a uno", aunque lo cierto es que en muchos debates se parte ya de la comparación con los nazis (o los terroristas u otro símbolo del Mal absoluto) y se cierra de entrada cualquier argumentación. No deja de ser irónico que este comportamiento sea un claro uso de alguno de los llamados Principios de la propaganda nazi, muy populares en internet.
En mi opinión, estas once citadas técnicas no son más que fórmulas clásicas de la propaganda y la publicidad y se pueden ver en el discurso de cualquier partido político o agente social o los comunicados y campañas de todas las empresas. Pero se convierten en manipulación cuando se abusa de ellas en cantidad y calidad, cuando estas fórmulas sustituyen al debate racional y se aplican en cualquier ocasión, distorsionando cualquier dato objetivo. Pero si es triste verlo en los usuarios de foros y redes sociales y muy preocupante que lo hagan los representantes públicos, peor es comprobar cómo estas citadas tácticas se quieren hacer pasar por información y se cae en lo que Emil Dovifat llamó "periodismo totalitario".

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